{"id":3883,"date":"2019-10-30T14:15:13","date_gmt":"2019-10-30T17:15:13","guid":{"rendered":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/?p=3883"},"modified":"2022-11-02T10:34:03","modified_gmt":"2022-11-02T13:34:03","slug":"empresa-zumbi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/empresa-zumbi\/","title":{"rendered":"Gest\u00e3o dos mortos-vivos: como n\u00e3o ser uma empresa zumbi!"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma <strong><em>empresa zumbi<\/em><\/strong> \u00e9 uma analogia para quando uma empresa passa a possuir caracter\u00edsticas muito semelhantes aos zumbis da fic\u00e7\u00e3o: lentid\u00e3o, falta de comunica\u00e7\u00e3o, desordena\u00e7\u00e3o, etc. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma epidemia de grandes propor\u00e7\u00f5es est\u00e1 infectando empresas ao redor do mundo, as transformando em empresas zumbis e as impedindo de alcan\u00e7arem seus resultados. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Veja como voc\u00ea pode deixar a sua gest\u00e3o imune a essa infec\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 Gest\u00e3o dos Mortos-vivos?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>Gest\u00e3o dos Mortos-vivos<\/strong> \u00e9 um exerc\u00edcio de analogia (com muito bom humor) da CoBlue, para explicar dificuldades que empresas est\u00e3o enfrentando na gest\u00e3o dos seus neg\u00f3cios e como isso pode se transformar em um filme de terror.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No cl\u00e1ssico filme de terror <strong><em>&#8220;A Noite dos Mortos Vivos&#8221; (George Romero, 1968)  <\/em><\/strong>a radia\u00e7\u00e3o provocada pela queda de um sat\u00e9lite faz com que os mortos saiam de suas covas como zumbis comedores de gente, e que um grupo de pessoas refugiados em uma casa tenham que lutar pela sobreviv\u00eancia contra uma horda sedenta de carne e sangue. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O filme em si \u00e9 uma grande met\u00e1fora para o momento pol\u00edtico e social da \u00e9poca em que foi lan\u00e7ado. Nada mais justo do que utilizar o conceito do filme tamb\u00e9m como uma met\u00e1fora para explorar o atual momento vivido pelas empresas ao redor do mundo. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Entendendo o conceito de empresa zumbi<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A met\u00e1fora aqui \u00e9 a seguinte: existe uma epidemia infectando empresas e as transformando em empresas zumbis. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O termo Zumbi na fic\u00e7\u00e3o e cultura pop, caracteriza um corpo de uma pessoa morta, mas que parece e age como se estivesse viva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma empresa zumbi segue essas caracter\u00edsticas: <em>est\u00e3o no mercado, t\u00eam suas opera\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias aparentemente funcionais, mas possuem caracter\u00edsticas que remetem a um organismo decr\u00e9pito<\/em> (no sentido de estarem em crescente decomposi\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas antes de nos aprofundar no que caracteriza um organismo decr\u00e9pito, vamos olhar para o oposto, e pensar no que \u00e9 um organismo vivo, e consequentemente o que seria uma empresa viva.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"> O que s\u00e3o as empresas vivas? <\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>\u2018Empresa \u00e9 um sistema vivo integrante de um ecossistema complexo com o qual interage e do qual depende.\u2019 MEG\/FNQ<\/em> <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em biologia, organismos vivos s\u00e3o aqueles que apresentam as seguintes caracter\u00edsticas:&nbsp;capacidade de extrair&nbsp;energia&nbsp;a partir de&nbsp;nutrientes,&nbsp;reprodu\u00e7\u00e3o e <strong> adapta\u00e7\u00e3o&nbsp;\u00e0s mudan\u00e7as ambientais.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para a <a href=\"http:\/\/thymus.com.br\/#OqueFazemos\"><strong>Thymus<\/strong><\/a> (empresa de consultoria estrat\u00e9gica de marcas) a sociedade nunca foi t\u00e3o viva. Ter\u00e1 sucesso a empresa que souber usufruir dos princ\u00edpios da Evolu\u00e7\u00e3o: intera\u00e7\u00e3o, adapta\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conversamos com o <strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ricardo-guimar%C3%A3es-134bb6a4\/\">Ricardo Guimar\u00e3e<\/a><\/strong>s, fundador da Thymus em nosso podcast sobre essa tem\u00e1tica de empresas vivas e &#8220;Como se adaptar a um cen\u00e1rio imprevis\u00edvel&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<figure><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed-podcast\/episode\/6RMyXtLyqBGfbYFJbvhaIC\" width=\"100%\" height=\"232\"><\/iframe><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lembrando que se trata apenas met\u00e1foras e analogias, para sustentar um exerc\u00edcio de reflex\u00e3o. E n\u00e3o devem ser levadas ao p\u00e9 da letra, t\u00e3o pouco com a ideia err\u00f4nea de &#8220;a ci\u00eancia explica o mundo dos neg\u00f3cios&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dadas as devidas ressalvas (para que os leitores cientistas n\u00e3o me odeiem), podemos nos perguntar: o que define uma empresa viva?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na nossa analogia, uma empresa viva, seria aquela que consegue <strong><em>se <\/em><\/strong><em><strong>adaptar<\/strong><\/em> a todo momento \u00e0s constantes transforma\u00e7\u00f5es do mundo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Percebe as nuances do seu neg\u00f3cio e como ele pode se ajustar constantemente tendo como sua for\u00e7a motriz o seu cliente. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Como ter foco no cliente torna uma empresa viva? <\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O foco no cliente faz com que os processos e estrat\u00e9gias precisem ser vivas, e estarem constantemente se adaptando \u00e0s mudan\u00e7as culturais, de h\u00e1bitos ou comportamentais dos seus clientes, j\u00e1 que estes est\u00e3o mut\u00e1veis em uma velocidade nunca antes vista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estrat\u00e9gia e processos vivos s\u00e3o altamente adapt\u00e1veis. E para que isso ocorra, \u00e9 necess\u00e1rio dar liberdade e empoderar os indiv\u00edduos que fazem parte. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para construir uma empresa viva, com estrat\u00e9gias vivas e \u00e1geis, \u00e9 preciso  colocar as pessoas no centro do neg\u00f3cio. S\u00e3o elas que est\u00e3o em contato direto com seu cliente e que fazem parte tamb\u00e9m dessa equa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 necess\u00e1rio <strong><a href=\"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/poder-do-engajamento\/\">engajar pessoas<\/a>,<\/strong> <strong><a href=\"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/transparencia-engajamento-okr\/\">atuar com transpar\u00eancia<\/a><\/strong>, para que possamos tirar insights em tempo real que nos permitam lidar com todas essas mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong><em>Uma empresa viva \u00e9 de feita com pessoas, por pessoas, para pessoas. <\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mas e o que \u00e9 uma empresa zumbi?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primeiramente, \u00e9 importante n\u00e3o confundir com o conceito de &#8220;empresa zumbi&#8221; apontados pela KPMG em seu estudo global sobre empresas que n\u00e3o possuem vida financeira sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em nossa analogia, o termo <em>&#8220;empresa zumbi&#8221;<\/em> trata exclusivamente sobre os processos de gest\u00e3o e estrat\u00e9gia das organiza\u00e7\u00f5es. Que obviamente, ir\u00e3o inferir no aspecto financeiro, mas n\u00e3o \u00e9 o foco da analogia. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ent\u00e3o, vamos l\u00e1: o que s\u00e3o as empresas zumbis que estamos falando aqui?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o empresas que continuam em movimento (existentes), mas que ao detalharmos suas condi\u00e7\u00f5es podemos ver claramente que possuem processos e estrat\u00e9gias que deveriam estar enterradas. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apresentam uma diminui\u00e7\u00e3o progressiva da efici\u00eancia das suas fun\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas (foco no cliente, capacidade de inova\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o clara, <a href=\"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/poder-do-engajamento\/\">engajamento da equipe<\/a>, etc.)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 quase um processo de <em><strong>homeostenose<\/strong><\/em><strong> <\/strong><em>(outro termo biol\u00f3gico para temperar ainda mais nossa met\u00e1fora)<\/em> que diminu\u00ed a capacidade do organismo de desempenho das suas fun\u00e7\u00f5es biol\u00f3gicas essenciais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse processo de <strong>zumbifica\u00e7\u00e3o das empresas<\/strong>, pode ocorrer pelo tempo, como o envelhecimento natural, que torna processos obsoletos (homeostenose) ou por contamina\u00e7\u00e3o, quando somos influenciados por modelos ultrapassados que infectam nossa gest\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 exatamente igual o zumbi citado acima. Pessoas que aparentem estarem vivas, mas que s\u00e3o apenas organismos decr\u00e9pitos em movimento. E podem ser altamente contagiosos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quais os sintomas de uma empresa zumbi? <\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Flyer-Verso.png\" alt=\"sintomas de empresa zumbi com sua gest\u00e3o infectada, coblue okr, objective and key results\" class=\"wp-image-3912\" width=\"382\" height=\"379\" srcset=\"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Flyer-Verso.png 482w, https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Flyer-Verso-150x150.png 150w, https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Flyer-Verso-300x297.png 300w, https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Flyer-Verso-148x146.png 148w, https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Flyer-Verso-50x50.png 50w, https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Flyer-Verso-76x75.png 76w, https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Flyer-Verso-85x85.png 85w, https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Flyer-Verso-80x80.png 80w\" sizes=\"auto, (max-width: 382px) 100vw, 382px\" \/><figcaption>Sintomas de uma empresa zumbi<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lentid\u00e3o em inovar: <\/strong>Os processos da sua empresa andam se arrastando? \u00c9 dif\u00edcil acompanhar as mudan\u00e7as do mercado, as demandas dos clientes e os concorrentes?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Falta de engajamento:<\/strong>  Na sua empresa h\u00e1 hordas de pessoas desengajadas? Que s\u00f3 executam o que mandam, mas n\u00e3o engajam e n\u00e3o contribuem efetivamente para as estrat\u00e9gias do neg\u00f3cio?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Falta de Alinhamento:<\/strong> H\u00e1 grunhidos de comunica\u00e7\u00e3o? Pessoas falam, mas n\u00e3o se comunicam de forma efetiva? N\u00e3o \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o clara sobre o que deve ser feito, o foco das a\u00e7\u00f5es?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Falta de Foco:<\/strong> As hordas de pessoas est\u00e3o caminhando sem dire\u00e7\u00e3o? N\u00e3o h\u00e1 uma vis\u00e3o clara e compartilhada sobre as prioridades do neg\u00f3cio? O que deve ser foco e o que deve ser deixado de lado n\u00e3o est\u00e3o claros? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a resposta foi sim para todas ou algumas dessas perguntas, <strong>CUIDADO! Sua gest\u00e3o pode estar infectada!<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como deixar a sua gest\u00e3o imune?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Primeiro:<\/strong> Alcan\u00e7ar a homeostase do seu neg\u00f3cio <em>(\u00faltimo termo cientifico que vou usar nessa analogia, prometo!)<\/em> que nada mais \u00e9 do que uma condi\u00e7\u00e3o de relativa estabilidade que todos os organismos&nbsp;necessitam para realizar suas fun\u00e7\u00f5es adequadamente e manter o corpo equilibrado. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para isso \u00e9 preciso regular o seu ambiente interno <strong>(sua gest\u00e3o)<\/strong>, de modo a manter uma condi\u00e7\u00e3o est\u00e1vel mediante m\u00faltiplos ajustes de&nbsp;equil\u00edbrio din\u00e2mico <strong>(mudan\u00e7as de mercado, clientes, etc.)<\/strong>, controlados por mecanismos de regula\u00e7\u00e3o inter-relacionados <strong>(sua estrat\u00e9gia)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left wp-block-paragraph\"><strong>Segundo:<\/strong> Criar condi\u00e7\u00f5es internas para que sua gest\u00e3o se mantenha viva e sempre adaptada. Para isso \u00e9 importante pensar sua  estrat\u00e9gia com <em>mindsets<\/em> e modelos de gest\u00e3o que captem todas essas nuances. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um desses exemplos \u00e9 o <a href=\"https:\/\/coblue.com.br\/okr\/\"><strong>OKR (Objectives and Key Results <\/strong><\/a><em><a href=\"https:\/\/coblue.com.br\/okr\/\"><strong>ou<\/strong><\/a><\/em><a href=\"https:\/\/coblue.com.br\/okr\/\"><strong> Objetivos e Resultados Chaves)<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align: center;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">[video_embed video = &#8220;nWl-0BYew54&#8221; parameters = &#8220;&#8221; mp4 = &#8220;&#8221; ogv = &#8220;&#8221; alocador de espa\u00e7o = &#8220;&#8221; html5_parameters = &#8220;&#8221; width = &#8220;700&#8221; altura = &#8220;400&#8221;]<\/span><\/span><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suas <a href=\"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/metodologia-do-google\/\">caracter\u00edsticas<\/a> de comunica\u00e7\u00e3o e alinhamento, motiva as pessoas (<em>j\u00e1 vimos a import\u00e2ncia delas, lembra?<\/em>)  a trabalharem juntas, concentrando esfor\u00e7os para fazer contribui\u00e7\u00f5es mensur\u00e1veis e desafiadoras \u200b\u200bpara o progresso de uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com OKR voc\u00ea empodera pessoas a constru\u00edrem colaborativamente as estrat\u00e9gias e gest\u00e3o do seu neg\u00f3cio. Quer algo mais vivo do que isso?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que voc\u00ea achou desta mat\u00e9ria? (<em>\u00c9 cientista e ficou ofendido com minhas analogias?<\/em>) Tem d\u00favidas ou alguma sugest\u00e3o para novos temas? Comente aqui em baixo e vamos bater um papo sobre! <\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"bluenews-conversao-8f7d811f2838a2d7594e\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('bluenews-conversao-8f7d811f2838a2d7594e', 'UA-53178218-1').createForm();<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma empresa zumbi \u00e9 uma analogia para quando uma empresa passa a possuir caracter\u00edsticas muito semelhantes aos zumbis da fic\u00e7\u00e3o: lentid\u00e3o, falta de comunica\u00e7\u00e3o, desordena\u00e7\u00e3o, etc. Uma epidemia de grandes propor\u00e7\u00f5es est\u00e1 infectando empresas ao redor do mundo, as transformando em&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5190,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[542,98],"tags":[536],"class_list":["post-3883","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-categoria-gestao-produtividade","category-categoria-okr","tag-okr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3883","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3883"}],"version-history":[{"count":31,"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3883\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8551,"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3883\/revisions\/8551"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}