{"id":9696,"date":"2023-02-24T02:27:19","date_gmt":"2023-02-24T05:27:19","guid":{"rendered":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/?p=9696"},"modified":"2023-03-22T01:22:37","modified_gmt":"2023-03-22T04:22:37","slug":"persona-tudo-que-voce-precisa-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coblue.com.br\/blog\/persona-tudo-que-voce-precisa-saber\/","title":{"rendered":"Persona: Tudo que voc\u00ea precisa saber sobre seus clientes"},"content":{"rendered":"<p class=\"post-reading-time-estimate__paragraph\">Tempo de leitura: 7 minutos <\/p>\n<p>O marketing digital tem muitas ferramentas importantes para ajudar um neg\u00f3cio a prosperar. Dentre essas ferramentas, temos a Persona, uma forma de conhecer o seu consumidor, definir com detalhes como \u00e9 o cliente ideal e trabalhar outras estrat\u00e9gias a partir dessa informa\u00e7\u00e3o importante.<\/p>\n\n\n\n<p>As estrat\u00e9gias de marketing de uma empresa ser\u00e3o muito melhores se os respons\u00e1veis por execut\u00e1-las tiverem no\u00e7\u00f5es de quem estar\u00e1 recebendo a informa\u00e7\u00e3o. A Persona serve justamente para isso.<\/p>\n\n\n\n<p>Com dados da Persona, \u00e9 poss\u00edvel conhecer o seu p\u00fablico-alvo mais a fundo. Por\u00e9m, esses dois conceitos s\u00e3o um pouco diferentes. O p\u00fablico-alvo \u00e9 algo muito amplo, enquanto a Persona foca em detalhes, criando uma pessoa para entender como seria as a\u00e7\u00f5es de marketing voltadas para ela.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o entendeu muito bem o conceito? Abaixo n\u00f3s te explicamos o que \u00e9 Persona, qual a sua import\u00e2ncia e como criar a Persona para a sua estrat\u00e9gia de marketing digital ser mais efetiva.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>O que voc\u00ea vai encontrar nesse artigo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"has-medium-font-size wp-block-list\"><li><a href=\"#defini\u00e7\u00e3o\">O que \u00e9 persona?<\/a><\/li><li><a href=\"#import\u00e2ncia\">Porque devo utilizar persona na minha empresa?<\/a><\/li><li><a href=\"#marketing-digital\">Como utilizar na sua estrat\u00e9gia de marketing<\/a><\/li><li><a href=\"#como-criar\">Como criar sua persona<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"defini\u00e7\u00e3o\"><strong>O que \u00e9 Persona?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/jornio.com\/blog\/persona-aprenda-o-que-e\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Persona \u00e9 uma ferramenta que consiste na cria\u00e7\u00e3o detalhada de uma pessoa, uma esp\u00e9cie de cliente imagin\u00e1rio ideal<\/a> ou um avatar que vai guiar suas estrat\u00e9gias de modo a tornar mais f\u00e1cil a cria\u00e7\u00e3o de campanhas dentro da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo que a Persona seja uma cria\u00e7\u00e3o de um cliente imagin\u00e1rio, n\u00e3o significa que ela deve ser inventada. Para criar uma Persona \u00e9 preciso muito estudo do seu p\u00fablico alvo para entender melhor seus gostos, necessidades, comportamento e mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, a Persona criada ajuda o profissional a entender para quem exatamente ele est\u00e1 criando sua campanha. Isso pode resultar em uma estrat\u00e9gia mais efetiva e que aumenta as convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque no marketing \u00e9 importante passar a mensagem certa, na hora certa para a pessoa certa. E a defini\u00e7\u00e3o de Persona busca entender quem \u00e9 essa pessoa, o que ela est\u00e1 querendo, quais s\u00e3o suas obje\u00e7\u00f5es, o que ela n\u00e3o gosta, onde trabalha, quantos anos tem, se tem filhos ou n\u00e3o e muito mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a <strong>Persona \u00e9 muito mais completa e detalhada que o p\u00fablico-alvo<\/strong>, o que torna sua estrat\u00e9gia ainda mais certeira. Quer entender o porqu\u00ea? Abaixo falaremos porque a Persona \u00e9 importante na sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"ebook-ciclo-agil-de-gestao-ab9d726278e1e1914fb3\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('ebook-ciclo-agil-de-gestao-ab9d726278e1e1914fb3', 'UA-53178218-1').createForm();<\/script><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"import\u00e2ncia\"><strong>Por que uma Persona \u00e9 importante para a minha empresa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Imagine que voc\u00ea precisa vender um produto para uma pessoa. Seria mais f\u00e1cil vender sabendo que \u00e9 uma mulher entre 30 e 40 anos ou que ela \u00e9 a Joana, 34 anos, separada, com dois filhos, trabalha em um banco e mora no centro da cidade, onde tamb\u00e9m faz academia todos os dias ao lado da sua casa?<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, \u00e9 exatamente isso que a Persona faz pelo seu marketing. Ela ajuda a definir pessoas espec\u00edficas para qual s\u00e3o criadas as campanhas, o que facilita muito o processo, al\u00e9m de aumentar a possibilidade da cria\u00e7\u00e3o de uma campanha efetiva e que converte muito mais.<\/p>\n\n\n\n<p>A defini\u00e7\u00e3o da persona n\u00e3o \u00e9 importante somente para o marketing como para todo o neg\u00f3cio. Com maiores detalhes do seu consumidor \u00e9 poss\u00edvel melhorar o produto, melhorar o servi\u00e7o e com isso ter bons resultados de customer success.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/mDfVcfX3w49zTc4lDJrVoon3Jx5PemFoQr6cI79vSZSfjAJ_gpyM58AOUPSBx2ZxhY-q0F5isYQSpf9XMHwn_dHXbhNc3G_9m4fQWE9C-rswydqLBhvjBTFYSd0vEikxwCINah6Q3Da-Jtnud0cRBYo\" alt=\"post persona coblue\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, no marketing digital, definir uma persona \u00e9 essencial para executar outras estrat\u00e9gias. Vamos falar mais um pouco disso logo abaixo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"marketing-digital\"><strong>Personas e as estrat\u00e9gias de marketing digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A defini\u00e7\u00e3o da Persona para as estrat\u00e9gias de marketing pode fazer total diferen\u00e7a nos resultados das campanhas. Isso porque, como j\u00e1 dissemos l\u00e1 em cima, \u00e9 muito mais f\u00e1cil fazer uma campanha para uma pessoa espec\u00edfica do que para um grupo de pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing digital trabalha muito com a linguagem. \u00c9 preciso entender tamb\u00e9m o melhor jeito de passar uma mensagem para que ela seja efetiva. Por isso, saber com quem voc\u00ea est\u00e1 falando \u00e9 essencial e definir a Persona pode te ajudar com isso.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea trabalha com p\u00fablicos diferentes, saiba que a sua persona pode mudar tamb\u00e9m. Voc\u00ea n\u00e3o precisa fixar somente uma persona para o seu marketing. \u00c9 necess\u00e1rio entender quais as necessidades e caracter\u00edsticas do p\u00fablico para cada tipo de produto, servi\u00e7o ou at\u00e9 mesmo a rela\u00e7\u00e3o que cada uma tem com o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-criar\"><strong>Como posso fazer uma Persona?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Existem diferentes formas de definir uma persona. Ao longo dos anos surgiram at\u00e9 mesmo ferramentas para automatizar essa tarefa e tornar o processo todo mais simples. Confira abaixo as formas de definir uma persona para voc\u00ea tentar na sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Template de Persona<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O template de persona nada mais \u00e9 do que um modelo que voc\u00ea pode seguir para definir a sua. Nele voc\u00ea encontra algumas caracter\u00edsticas importantes para pesquisar sobre o seu p\u00fablico e fica mais f\u00e1cil definir os detalhes da sua persona.<\/p>\n\n\n\n<p>Para fazer uma persona por template, voc\u00ea pode at\u00e9 mesmo pesquisar no Google para saber o que as melhores empresas de marketing est\u00e3o utilizando. Dessa forma, voc\u00ea faz um benchmarking das melhores pr\u00e1ticas para cria\u00e7\u00e3o de persona para a sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Softwares de cria\u00e7\u00e3o de Persona<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os softwares de cria\u00e7\u00e3o s\u00e3o a forma mais simples de fazer uma persona mais detalhada. Eles s\u00e3o automatizados com informa\u00e7\u00f5es importantes para que voc\u00ea crie algo bem detalhado, o que vai ser muito importante para suas campanhas serem mais efetivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode fazer o teste e tentar criar uma persona por meio de softwares como o <a href=\"https:\/\/jornio.com\/\">Jorn<\/a><a href=\"https:\/\/jornio.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">i<\/a><a href=\"https:\/\/jornio.com\/\">o<\/a> que te ajuda na cria\u00e7\u00e3o detalhada por meio de informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea fornece ao programa. Essa \u00e9 uma boa forma de come\u00e7ar a testar a cria\u00e7\u00e3o de uma persona para praticar.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/17ZLZvTb0Rof0MMMEUIixL7zqBm0fDozEjatmJCpAPamxndJLMoGpxHLcLENFchpzx3fKKz9_OqwdrS4vWk4BTYoFtSFdXwC_R3xW98Y_ClhsnWu-5BEuEx27molj1Ax6gcC-JgNSwi8c--jZbLO9Xc\" alt=\"exemplo de software de cria\u00e7\u00e3o de persona\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criando Manualmente<\/h3>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel criar manualmente. N\u00e3o existe regra do que \u00e9 necess\u00e1rio colocar em uma persona, mas quanto mais informa\u00e7\u00f5es melhor. Para isso, veja o que \u00e9 essencial ter de informa\u00e7\u00f5es da sua persona:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Nome;<\/li><li>Idade;<\/li><li>Onde mora;<\/li><li>Estado civil;<\/li><li>Tem filhos?<\/li><li>Qual a escolaridade;<\/li><li>Profiss\u00e3o e cargo;<\/li><li>H\u00e1bitos de compra e consumo;<\/li><li>Hobbies;<\/li><li>Interesses pessoais;<\/li><li>Estilo de vida;<\/li><li>Redes sociais e m\u00eddias mais utilizadas;<\/li><li>Objetivos de vida (profissional e pessoal);<\/li><li>Dores do dia a dia;<\/li><li>Marcas que admira e se inspira;<\/li><li>Obje\u00e7\u00f5es quanto a sua empresa\/produto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, \u00e9 preciso criar uma pessoa detalhada que ser\u00e1 o seu cliente ideal, alvo das suas campanhas e que facilitar\u00e1 todo o processo de cria\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de permitir que voc\u00ea enxergue o consumidor com mais clareza e possa adequar sua marca \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-cover\" style=\"min-height:10px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-vivid-cyan-blue-background-color has-background-dim-30 has-background-dim\"><\/span><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-left has-black-color has-text-color\" style=\"font-size:18px\">Este texto foi escrito por <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rodrigo-wiethorn-2567b26b\/?originalSubdomain=br\">Rodrigo Wiethorn<\/a>, \u00e9 entusiasta de Tecnologias Web e Customer Experience, e especialista em Comportamento do Consumidor e Marketing Digital. Por isso criou o <a href=\"https:\/\/jornio.com\/\">Jornio<\/a>, uma ferramenta para te ajudar a entender o cliente ideal e criar jornadas de sucesso, e tem publicado textos em parceria com mais 250 sites, como Resultados Digitais e Digitalks, os quais foram apresentados pelo Google, em mais de 1 milh\u00e3o de vezes, como a resposta para as d\u00favidas que as pessoas estavam pesquisando.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Persona \u00e9 uma ferramenta que consiste na cria\u00e7\u00e3o detalhada de uma pessoa, uma esp\u00e9cie de cliente imagin\u00e1rio ideal ou um avatar que vai guiar suas estrat\u00e9gias de modo a tornar mais f\u00e1cil a cria\u00e7\u00e3o de campanhas dentro da sua empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9699,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[832],"tags":[],"class_list":["post-9696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-planejamento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Persona: Tudo que voc\u00ea precisa saber sobre seus clientes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conhecer o cliente ideal \u00e9 a chave para o sucesso. 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